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网红经济十年更迭:鼻祖陈欧败走美股?新主李佳琦带火A股

近日,被称为网红鼻祖的陈欧传出了拟再度私有化聚美优品的新闻。

1月12日,化妆品特卖电商聚美优品公布公告称,公司董事会收到创首人陈欧的私有化要约,计划以20美元/ADS的价格收购公司一切公开发走、非陈欧及其有关方所持有的清淡股。一旦收购完善后,聚美优品将从纽交所退市。

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据记者晓畅,这是时隔三年,陈欧再次抛出私有化要约。香颂资本实走董事沈萌向《证券日报》记者外示,聚美优品二次私有化的能够性比较幼,由于私有化价格更矮、业绩比之前也更不益,投资者仇气也会更大。聚美优品其实不像一个正途经营的公司,更像是陈欧的一次商业玩票,欠缺经营治理体系化,只能望到营销噱头。垂直电商并不是十足异国空间,当然聚美优品处于新经济走业,但也是一家企业,必要仔细经营治理。此外,要找到相符垂直电商的细分市场。

值得一挑的是,就在陈欧拟对聚美优品进私运有化之时,网红直播已经从2019年火到2020年,复活代的网红李佳琦们不光收割了买买买的剁手党,还有A股的投资者。

聚美优品欲再次私有化

十年前的网红陈欧败走美股

说首聚美优品,就不得不挑到它的创首人陈欧。

2012年,“吾是陈欧,吾为本身代言”的广告语,火遍大街幼巷,也让这位80后海归成为那时最火的网红之一。自带流量的陈欧,网红带货,这些玩法让陈欧竖立的聚美优品迎来爆发式添进。

公开原料表现,2013年,聚美优品以22.1%的市场份额,跃居中国美妆网络零售平台第一。2014年5月份,年仅31岁的陈欧带领聚美优品成功赴美上市,聚美优品也被称为“中国美妆电商第一股”。

聚美优品一度受到投资者青睐,股价最攀附升至39.45美元/股,总市值达到57.8亿美元(约相符355.47亿元人民币)。

不过, 2号站注册账号在电商平台显现出售伪冒服装和手外,并遭到了8家美国律所首诉后,聚美优品受到了庞大冲击。随后,陈欧宣布了聚美优品异日的大规划“颜值经济”。所谓“颜值经济”,包括了明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济。但这一规划并异国让聚美优品反袭。

不难发现的是,享福过网红盈余的陈欧,照样想依赖这栽手段解救聚美优品。但这栽幼我IP的号召力隐微已经很难奏效。除了各类垂直美妆电商的冲击,阿里京东等综相符电商也不息强大,流量越来越贵,垂直电商生存难得。据易不悦目咨询的数据,2019年三季度,聚美优品的市场份额只剩下0.1%。

流量不再,靠着陈欧这个网红卖货卖不动,电商之路颇为艰辛。聚美优品自2017年最先多元化组织转型:一是花3亿元收购共享充电宝企业街电82.07%的股份,二是投资9600万元拍摄电视剧《温暖的弦》。

但是这两项投资的收入并不尽如人意,也导致了股东的不悦。2016年头陈欧曾试图以远矮于发走价的手段将聚美优品私有化,但由于遭到了股东的指斥并未成功。而这一次私有化能否成功还有待不悦目察。

对此,新闻资讯网经社电子商务钻研中心主任曹磊外示,当然聚美优品逐渐正在边缘化,但是还有翻身的能够性。多元化转型的理想状态是跨界四周与主生意业务务相有关,且能够串联首形成有效的闭环,竖立幼型生态圈,从而形成自身的核心竞争力。但是,聚美的投资过于松散,当下答该选择正当缩短投资,瞄准有回报的项现在。聚美优品走上下坡路,与平台曝出伪货有着亲昵的有关。倘若聚美能够在正品、口碑方面重新竖立首现象,能够“幼而美”的垂直平台存在经营。

李佳琦带火A股

网红经济概念股添至49家

现在的陈欧,照样在微博拥有4263万粉丝,但他再也不是十年前谁人活跃在网络上的陈欧,他最新一条微博是2020年元旦发的:“新年欢跃!新的10年肯定会更益的,对吧?”

值得一挑的是,对于陈欧来说,能不克完善聚美优品的私有化尚未知;但是进入20年代最火的网红李佳琦已经成为直播卖货的最大流量王。而在A股,也掀首一阵网红经济概念股风潮。

数据表现,截至1月15日,A股总共有49家网红经济概念股。其中星期六、引力传媒、ST慧球、日出东方四家上市公司近来三个月股票区间涨幅超九成,星期六涨幅超400%位居第一,其次引力传媒涨幅约为160%。

在网红风的带动下,投资者纷纷向上市公司咨询是否有和网红相符作、组织网红概念的规划等。

例如,上海家化在平台上向投资者介绍,公司产品营销有过与网红相符作的案例。歌力思外示,公司保持对市场新趋势、运营新模式的关注。公司的出售模式包括直播出售及网红带货等创新手段。异日会紧跟潮流,采作废耗者批准度较高的手段来升迁公司品牌影响力、促进公司产品出售。金字火腿在互动平台外示,公司在网红直播这块早有阅读,并永远与淘宝主播如薇娅等有相符作,并与多多其他主播竖立了常年相符作有关,不息拓展相符作遮盖四周。

此外,一些上市公司还投资组织网红概念股公司。光线传媒在回复投资者挑问时外示,公司参股了片面涉及网红概念的公司,现在暂未对公司收入和利润产生庞大影响,公司会按照有关规则确认收入。

不过,在一些投资人士望来,追捧网红经济概念股必然要防御虚火。1月9日,御家汇收到深交所创业板公司治理部问询函,请求御家汇核实是否存在夸大与网红主播相符作影响、主动迎相符市场炎点、炒作公司股价、相符作股东减持等情形。

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